VEENDAM – Koffieplein, het familiebedrijf van Fred en Rob van Loenen, lanceert met trots een eigen koffielijn. De speciaalzaak, begonnen in Veendam en uitgebreid naar Hoogezand en Zuidlaren, biedt nu twee eigen melanges aan: een House Blend en een Espresso, beide gebrand volgens de ‘slow roast’ methode.
De timing van deze lancering is geen toeval. Koffieprijzen in supermarkten zijn de afgelopen tijd fors gestegen, mede door mislukte oogsten, gestegen transportkosten en schaarste. ‘Jarenlang is koffie gebruikt als stuntartikel in supermarkten, maar dat is gewoon niet houdbaar’, stelt Rob van Loenen in het RTV1 radioprogramma Met Oscar de Ochtend Door. ‘Tegelijk wordt de consument kritischer: men wil weten wat ze drinken en waar het vandaan komt.’
Volgens Van Loenen zit het verschil tussen hun koffie en supermarktvarianten in de hele keten: van handmatige oogst tot langzame branding. ‘Wij kiezen voor kwaliteit. Geen massa, geen verbrande bonen. We willen een volle smaak zónder dat het ten koste gaat van je koffiemachine of het milieu.’ De nieuwe lijn past volgens hem bij een bredere trend: ‘Steeds vaker is koffie onderwerp van gesprek aan de keukentafel.’
Twee varianten, scherpe prijs
De koffielijn van Koffieplein bestaat voorlopig uit twee zorgvuldig samengestelde melanges, namelijk een house blend en een espresso. De introductieprijzen zijn tijdelijk, maar scherp. ‘We willen laten zien dat kwaliteitskoffie niet per se een luxeproduct hoeft te zijn’, zegt Van Loenen.
Luister online
