REGIO – Het is enorm makkelijk en ook nog eens goedkoop: het laten genereren van afbeeldingen, logo’s, posters en andere ontwerpen door Artificial Intelligence (AI). Particulieren, maar ook steeds meer bedrijven en organisaties, maken gebruik van deze kunstmatige vormgevers.
Grafische vormgevers uit onze regio merken dat er sprake is van een flinke verandering in hun werkveld. Bert Beijersbergen van Bureau Grafique uit Valthe ziet dat het aandeel van ‘amateuristische’ ontwerpen flink toeneemt. ‘Vooral online zie je heel veel doe-het-zelf-werk voorbijkomen, dat ook nog eens allemaal op elkaar lijkt.’
Volgens hem hechten bedrijven minder waarde aan kwaliteit en wordt er veel sneller genoegen genomen met minder. ‘Ik zie dingen voorbijkomen die mijn klanten van mij nooit zouden accepteren, maar wat nu zonder moeite online wordt geplaatst. Het lijkt erop dat een beetje aanrommelen de nieuwe standaard wordt.’
Voldoende werk?
Volgens de 61-jarige grafische vormgever zorgen de nieuwe ontwikkelingen nog niet voor een terugloop van ‘handel’. ‘Over een aantal jaren ga ik met pensioen en ik heb goede hoop dat ik tot die tijd nog voldoende werk heb. Het is vooral zaak om rustig te blijven, met klanten in gesprek te gaan en mee te bewegen met de ontwikkelingen. Maar het blijft wel opletten.’
Ook Erik Luten van marketingbureau Mieters uit Stadskanaal maakt zich zorgen over de intrede van AI in zijn vakgebied. ‘Ik heb nu nog genoeg werk, maar het kan niet uitblijven dat de vraag straks minder wordt.’ Met een knipoog voegt hij toe: ‘Ik hoop niet dat mijn werk in de toekomst enkel nog bestaat uit het intypen van prompts in ChatGPT.’
Andere verwachtingen
De grafisch ontwerper ziet dat er nu al andere dingen van hem worden verwacht. ‘Klanten gaan ervan uit dat je zelf ook gebruik maakt van AI en verwachten dat projecten sneller klaar zijn. Anders wordt het al gauw te kostbaar. Dat betekent dus dat je in hetzelfde aantal uren, meer werk moet verrichten dan voorheen.’
Volgens hem is het daarom zaak om een duidelijke positie in te nemen. ‘Ik merk nu al dat ik meer een adviserende rol krijg. Dat is niet erg, want ook daar help ik bedrijven graag bij.’ Voor Beijersbergen geldt hetzelfde. ‘Ik was al veel bezig met het maken van concepten en merk dat mijn mening vaak wordt gevraagd. Daarin is nog genoeg te doen.’
Canva als wondermiddel
Een AI-programma zoals ChatGPT is erg laagdrempelig in gebruik, waardoor het zelfs voor de gemiddelde leek eenvoudig is om een geschikt ontwerp te genereren. Ditzelfde geldt voor het populaire ontwerpprogramma Canva. ‘Ik krijg tegenwoordig heel vaak ontwerpen vanuit Canva opgestuurd met de vraag of ik er iets van wil maken’, vertelt Beijersbergen. ‘Aan mij is het dan de taak om de juiste lettertypen, foto’s en opmaak in te voegen.’
Dit beeld is herkenbaar voor Alan Faber van Faber Reklame uit Veendam. ‘Dagelijks krijgen wij ontwerpen binnen van klanten die gemaakt zijn met ChatGPT of andere programma’s. Deze zijn meestal niet gelijk bruikbaar, maar vormen de basis van waaruit wij vervolgens aan het werk gaan.’
Volgens hem brengt deze nieuwe werkwijze een aantal voordelen met zich mee. ‘Door deze programma’s kunnen klanten veel duidelijker laten zien wat voor ontwerp ze voor zich zien. Dat scheelt zowel tijd voor de klant als voor ons.’
Ondanks alle ontwikkelingen blijft Bert Beijersbergen ook voorzichtig optimistisch. ‘AI is goedkoop en snel, maar ik denk dat mensen ook van deze hype op een gegeven moment flauw worden.’
Luister online
