Erotiekgroep EQOM (moederbedrijf Easytoys) ziet omzet na eerste jaar verdubbelen

Het pand van EDC Retail in Veendam F: EDC

VEENDAM – De recentelijk opgerichte EQOM Group, het erotiekconcern waartoe ook EasyToys behoort, zag in 2021 zijn omzet meer dan verdubbelen naar 212 miljoen euro. Bij de start van de erotiekgroep eind 2020 was de omzet nog ruim 105 miljoen euro. De forse omzetstijging is mede te danken aan meerdere recente overnames.

Het consortium is in 2020 tot stand gekomen dankzij een financiële injectie van private equitybedrijf Waterland aan EDC Retail, moederbedrijf van EasyToys, en groothandel Eropartner Distribution. Doel van de investering is om beide partijen de krachten te laten bundelen om samen een wereldspeler te worden. In het eerste jaar behaalde EQOM Group het grootste deel van de omzet op de binnenlandse markt. Zo kwamen eerder genoemde dochterbedrijven in eigen land gezamenlijk tot een omzet van ruim 129 miljoen euro. Dit is een stijging van 21 procent ten opzichte van 2020.

EasyToys was op de Nederlandse consumentenmarkt het meest succesvolle merk van de erotiekgroep. De omzet van de grootste erotische webshop van de Benelux steeg in 2021 met 56 procent ten opzichte van een jaar eerder. Ook de andere labels actief op de Nederlandse markt, Beate Uhse en PABO, zagen hun omzet stijgen. Zij noteerden gezamenlijk een toename van 34 procent.

Meer vaste klanten

Het aantal klanten dat de verschillende webshops in erotische artikelen bedienden, nam afgelopen jaar eveneens toe. In totaal plaatsten in 2021 ruim 1,37 miljoen klanten een bestelling bij EasyToys, Beate Uhse of PABO. Een jaar eerder waren dat er nog 1,04 miljoen. Opvallend is verder dat een groeiend deel hiervan terugkerende klanten betreft.

Eric Idema, CEO van de EQOM Group, meldt dat het bedrijf vanwege de coronapandemie afgelopen jaar ook tegenslag kende. Vanwege corona moest onder meer de eigen fabriek in China tijdelijk dicht. Ook ontstond er een tekort aan containers met vertragingen en een prijsstijging van het transport tot gevolg. De containers díe in gebruik waren, kwamen bovendien tijdelijk vast te liggen in het Suezkanaal. “Vanwege de nieuwe lockdowns in China verwachten we ook de komende twee maanden nog verstoringen te merken in het transport van onze producten. We spelen hierop in met een grotere inkoop”, aldus Idema.

(Tekst gaat verder onder foto)

Eric Idema uit Annen in het magazijn van EDC F: EDC

Verdere groei

Ondanks de verstoorde wereldmarkt verwacht de CEO ook in 2022 een verdere groei voor de EQOM Group. “Met de coronapandemie op zijn einde lopend, gaan mensen er weer op uit en ligt de focus minder op de slaapkamer. Daarom verwachten we geen enorme aankooppieken meer zoals tijdens de lockdowns. Wel merken we dat de interesse in sexual wellness blijft toenemen en mensen steeds opener worden over dit onderwerp en serieus willen investeren in een plezierig seksleven.”

De organisatie verwacht verder dat er komende tijd nog substantiële groei wordt behaald omdat alle nieuw aangesloten labels gebruik kunnen maken van dezelfde sterke IT-afdeling. Daardoor kunnen de nieuwe webshops optimaler functioneren. Bovendien blijft het erotiekconcern van Idema ook dit jaar kijken naar internationale partijen om mee samen te gaan, zoals eerder met het Duitse Amorelie en Noorse Kondomeriet. “Met een omzet van ruim 212 miljoen euro over 2021 zijn we goed op weg om onze doelstelling voor 2025 te realiseren: een omzet van een half miljard euro”, besluit Idema.

EasyToys blijft komende twee jaar hoofdsponsor FC Emmen

Om de verlenging te vieren, voetbalt FC Emmen dit seizoen eenmalig in roze shirts, dé kleur van EasyToys F: FC Emmen

VEENDAM/EMMEN – De kogel is door de kerk: EasyToys blijft hoofdsponsor van FC Emmen. De erotische webshop verlengt de samenwerking met de ambitieuze club uit de Keuken Kampioen Divisie met twee jaar. Om dit te vieren speelt FC Emmen dit jaar eenmalig in roze EasyToys-shirts. Deze shirts worden daarna voor het goede doel Dance4Life geveild.

EasyToys is sinds medio 2020 de hoofdsponsor van FC Emmen. De samenwerking met de Drentse club heeft de webshop veel aandacht opgeleverd. “Onze naamsbekendheid is mede dankzij FC Emmen enorm gegroeid”, zegt CEO Eric Idema van EDC Retail, het moederbedrijf van EasyToys. “Daarvoor zijn we de club zeer erkentelijk. FC Emmen past bij ons, zoals wij bij FC Emmen passen. Met de verlenging van het sponsorschap willen we de club helpen om het ultieme doel te realiseren: de terugkeer naar de Eredivisie. Hopelijk lukt dat dit seizoen al.”

Ambities realiseren

Ook FC Emmen is blij dat EasyToys langer aan de club verbonden blijft. “Met EasyToys nog twee seizoenen aan boord kunnen we onze sportieve ambities realiseren”, zegt commercieel directeur Ben Haverkort. “Ons partnership gaat bovendien verder dan die met de gemiddelde sponsor. Ook op maatschappelijk vlak versterken wij elkaar. Een mooi voorbeeld is de veiling van de speciale EasyToys-shirts voor het goede doel Dance4Life.”

Om de verlenging van het hoofdsponsorschap te vieren, presenteert FC Emmen samen met EasyToys roze tenues, dé kleur van EasyToys. Deze speciale shirts worden in een beperkte oplage te koop aangeboden. Daarnaast voetbalt FC Emmen dit jaar eenmalig in de roze shirts. De door de selectie gesigneerde shirts worden geveild en de opbrengst komt volledig ten goede aan de stichting Dance4Life. Het goede doel kan met het geld nog meer jongeren bereiken met haar seksuele voorlichtingsprogramma, dat bijdraagt aan een veilig en plezierig seksleven van jongeren.

Wereld curlingbond haalt logo EasyToys toch van ijsbaan

Leeuwarden/Veendam – De World Curling Federation (WCF) en erotische webshop EasyToys zijn tot een nieuwe overeenkomst gekomen over de invulling van het hoofdsponsorschap van het olympisch kwalificatietoernooi curling. Na het besluit van enkele buitenlandse omroepen om de wedstrijden niet uit te zenden is besloten om op alle ijsbanen het EasyToys-logo te vervangen door een gezamenlijk statement van beide partijen.

Sinds de start van het toernooi, afgelopen zondag 5 december in de Elfstedenhal in Leeuwarden, ontstond er de nodige commotie rondom de betrokkenheid van de erotische webshop. “Wij hebben begrip voor het besluit, maar zijn desondanks ook enorm teleurgesteld dat de internationale curlingbond dit in eerste instantie toch verkeerd heeft ingeschat”, zegt Eric Idema, CEO van EDC, het moederbedrijf van EasyToys.

“Wij hoopten juist dat onze zichtbaarheid zou bijdragen aan het doorbreken van het taboe dat in veel landen nog altijd rust op zowel seksualiteit als op onze branche. Het is spijtig dat er nu aanpassingen nodig zijn om de sport alsnog bij de fans te krijgen.”

#equalityforall

In en rondom de ijsbaan worden vrijwel alle logo’s van EasyToys verwijderd. Op slechts één baan zal het logo nog te zien zijn op de home-end en ook de voor de curling zo belangrijke hoglines blijven ‘EasyToys-roze’. De internationale curlingbond verontschuldigt zich in een eigen verklaring voor het ongemak dat is ontstaan bij zowel de sporters als de fans en de partners.

Met het besluit om het erotische merk te verwijderen komt de bond onder andere de Amerikaanse en Japanse omroepen tegemoet die hadden besloten om de curlingwedstrijden te boycotten. In plaats van de merknaam is er nu voor gekozen om de logo’s te vervangen met de hashtag ‘equalityforall’.

“Met deze slogan willen wij alsnog het gesprek aanzwengelen over sexual wellness en het belang van veilige en plezierige seks voor iedereen. In veel landen komt dat gesprek al goed op gang, maar de boycot bevestigt voor ons dat we ons moeten blijven inzetten om dit onderwerp voor een groter publiek te normaliseren”, aldus Idema.

De CEO is tevreden dat ze door middel van de hashtag tot een compromis zijn gekomen en daarmee de ontstane rumoer hopelijk achter zich kunnen laten. “Het moet tijdens een olympisch kwalificatietoernooi natuurlijk wel om de sport gaan en niet om de sponsor. Curling verdient dat ook als sport die als een van de weinige gemengde sporten zijn tijd ver vooruit is. Eigenlijk dus net als wij.”

Nederlands curlingteam

Op zaterdag 11 december beginnen de wedstrijden voor de dames- en herenteams, waaronder ook de Nederlandse heren. Zij zullen de strijd aangaan met Denemarken, Duitsland, Tsjechië, Italië, Finland, Japan, Noorwegen en Zuid-Korea.

Minstens vier van die wedstrijden spelen zij op de ‘EasyToys-baan’, waar het logo nog wel te zien is. In totaal zijn er nog zes tickets naar Beijing te bemachtigen: drie voor de vrouwen en drie voor de heren. De gemengde-dubbelwedstrijden zijn al gespeeld, ook daar werd gestreden voor twee plekken op de Olympische Winterspelen.

Tijdens de rustdag van het kwalificatietoernooi, op 10 december, organiseert EasyToys een eigen competitie. Onder de noemer ‘EasyToys blij dat ik glij’ gaan vanaf 14.30 uur diverse teams de curlingstrijd met elkaar aan. Namens onder andere EasyToys, Rumag, FC Emmen, Dance4Life en

Easytoys: ‘Wordt er niet dagelijks gemasturbeerd, dan toch zeker 2 of 3 keer per week’

Easytoys heeft het masturbatiegedrag van Nederlanders onderzocht. Aan de hand van een grootschalig onderzoek onder de klanten van de erotische webshop in Veendam. Het bedrijf heeft zo een duidelijk beeld gekregen van het welzijn met betrekking tot zelfliefde en het gebruik van seksspeeltjes.

Naast het inzichtelijk maken voor het bedrijf zelf, was het ook een doel om het thema zelfliefde op een ludieke manier bespreekbaar te maken. ‘De kracht van een regelmatige solo-sessie wordt naar onze mening flink onderschat. Het is niet alleen fijn en (ont)spannend, maar ook zó gezond en een ware toevoeging aan je zelfvertrouwen en seksleven’, aldus de erotische webshop.

De vrouwelijke inwoners van de provincie Drenthe grijpt het liefst vier tot vijf keer per week hun ‘volwassen speelgoed’ uit het nachtkastje, blijkt uit het onderzoek. Tachtig procent van de mannelijke inwoners van de provincie gebruiken nooit speelgoed tijdens het bevredigen van zichzelf.

20% Van de Groningse mannen neemt wekelijks een moment voor zichzelf en 15% doet dit zes tot zeven keer per week. Dat meldt het onderzoek van Easytoys. Ruim 65% van de Groningse mannen houdt het gevoel op gang met de hand. Iets minder dan de helft van de vrouwen pakt toch liever het speelgoed erbij, soms zelfs meerdere keren per dag.

Sexy kleding voor mensen met beperking krijgt groot podium

Veendam – Erotische webshop EasyToys start vandaag met de verkoop van een nieuwe kledinglijn speciaal voor mensen met een handicap. Het gaat om hold-up panty’s van Panty Pushers, opgericht door Sarah Kingma die leed aan de ziekte MS. De samenwerking is bedoeld om seksualiteit van mensen met een beperking uit de taboesfeer te halen. De totale winstopbrengst van de panty’s doneert EasyToys aan Kingma zodat zij haar lijn kan uitbreiden.

De missie van startup Panty Pushers is ervoor zorgen dat alle vrouwen de mogelijkheid hebben om te kunnen stralen en zich sexy te voelen, ook als zij in een rolstoel zitten. Op 22-jarige leeftijd kreeg Kingma de diagnose Multiple Sclerose (MS). “In één klap stond mijn leven op zijn kop. Ik merkte dat veel mensen door mijn rolstoel mij alleen nog als gehandicapt zagen, terwijl ik veel meer ben dan dat”, vertelt Kingma. De Emmense startte vorig jaar vanuit haar huis met de verkoop van hold-ups panty’s die ook voor vrouwen met bijvoorbeeld een prothese of een stomazakje fijn zitten. “Uiteindelijk wil ik een hele lijn aantrekkelijke hulpmiddelen op de markt brengen voor mensen met een fysieke beperking waarmee ze wél gezien willen worden. Panty’s zijn nog maar het begin.”

Droomsamenwerking

Toen Eric Idema, CEO van EDC Retail waar EasyToys onder valt, het telefoontje van Sarah binnenkreeg, twijfelde hij geen moment: “Haar idee sluit goed aan bij onze missie om seksualiteit op een leuke en speelse manier bespreekbaar te maken. Zij richt zich daarbij op een specifieke doelgroep die zij als geen ander begrijpt en is bovendien, net als wij, een tikkeltje rebels. We zijn dan ook trots dat wij haar op deze manier kunnen helpen haar droom te verwezenlijken.” Het in Veendam gevestigde EasyToys gaat de panty’s een jaar lang exclusief verkopen via de eigen webshop en die van zusterbedrijf Pabo.nl. Idema verwacht in die tijd zeker 5000 stuks te verkopen.

“We vinden het natuurlijk fantastisch dat wij haar producten mogen aanbieden. Maar nog belangrijker vinden wij het dat iedereen Sarahs verhaal hoort”, vervolgt Idema. “Daarom stellen we ook onze website en YouTube-kanaal ter beschikking voor blogs en vlogs van Sarah.” EasyToys is met meer dan 100.000 bezoekers per dag en een aanbod van meer dan 14.000 erotische artikelen de grootste erotiekwebshop van de Benelux. “Onze webshop is ervoor om iedereen een plezierig seksleven te bezorgen, dus ook degenen die lichamelijk beperkt zijn”, legt Idema uit. “Met Valentijn voor de deur hoop ik dat deze panty’s eraan kunnen bijdragen dat werkelijk iedere vrouw zich op deze dag bijzonder voelt.”

Taboe doorbreken

“Als influencer optreden voor EasyToys is een geweldige kans die ik maar al te graag aanpak”, reageert Kingma. “Seksualiteit zie ik als een eerste levensbehoefte, maar kan een stuk ingewikkelder zijn voor meiden die net zoals ik te maken krijgen met een beperking. Ik vond maar moeilijk mensen die mij hier advies over konden geven. Er rust toch een taboe op en dat kan eigenlijk echt niet meer in 2021. Iemand moet opstaan en zeggen ‘schaam je niet’. Ik word daarom graag de Nienke Plas voor deze groep vrouwen.”

In 2019 heeft de kersverse ondernemer dankzij een door haarzelf opgezette crowdfunding een zware stamceltransplantatie kunnen ondergaan in Moskou, waardoor ze niet langer een rolstoel nodig heeft. “Ik kan inmiddels weer alles wat ik vroeger ook kon, maar het was een zware tijd. De Emmense uitdrukking ‘beuk ‘m door de panty’ hield me in die tijd strijdlustig”, legt Kingma uit. “Hoe treffend is het dat ik nu met hold-up panty’s iets kan terugdoen voor mijn lotgenoten.”

Over Panty Pushers

De 36-jarige Sarah Kingma richtte in 2019 Panty Pushers op met als doel Nederlandse vrouwen met een fysieke uitdaging het podium te bieden dat ze verdienen. De Emmense ondernemer besloot na 16 jaar lang gehandicapt te zijn geweest door de gevolgen van Multiple Sclerose (MS) om een stamceltransplantatie te ondergaan in Moskou. Hiermee heeft ze naar eigen zeggen een tweede kans in het leven gekregen. Die kans wil Kingma benutten om uiteindelijk een webwinkel op te zetten waar mensen de mogelijkheid krijgen om hippe hulpmiddelen aan te schaffen waarmee ze gezien willen worden.

EDC wil een speeltje in het nachtkastje van iedere Europeaan hebben

VEENDAM – Het snelgroeiende EDC Retail in Veendam wil op termijn wereldspeler op de markt van de seksspeeltjes worden. De erotiekgigant hoopt met het aantrekken van kapitaal van een investeringsmaatschappij de groei te versnellen. Het bedrijf van Eric Idema is vooral bekend van het merk Easytoys.

Europees marktleider

Medio 2019 nam EDC Retail het Duitse erotiekconcern Beate Uhse over, sindsdien is het Europees marktleider. EDC Retail heeft zo’n 200 medewerkers in dienst en in 2020 werd een recordomzet van ongeveer 65 miljoen euro gerealiseerd. Een verdubbeling ten opzichte van een jaar eerder. De eerste stap in de verdere groei is direct genomen door een samenwerking met Eropartner Distribution, gevestigd in het Noord-Hollandse Zwaagdijk, aan te gaan. Deze groothandel in erotiekproducten is één van de grootste in Europa en gespecialiseerd in business-to-business. EDC Retail is puur gericht op de consument.

Uitbreiding

Om de groei logistiek te faciliteren wordt gewerkt aan een uitbreiding van 3000 vierkante meter. Tevens wordt een tweede inpakmachine gebouwd. Daarmee wordt de inpakcapaciteit opgevoerd van tien naar twintig pakjes per minuut om op die manier de tijd tussen bestelling en verzending zo kort mogelijk te houden, aldus woordvoerder Evertine Magerman.

Opsteker

Voor oprichter en eigenaar Eric Idema is deelname van de investeringsmaatschappij een enorme opsteker. ‘We hebben met z’n allen een volwassen bedrijf neergezet, waardoor we nu met dit nieuwe kapitaal de kans krijgen een grote groei door te maken.’ Beide partijen doen geen mededelingen over de hoogte van de financiële deelname. Binnen EDC wil niemand zeggen om welke investeerder het gaat. Volgens De Telegraaf gaat het om Waterland Private Equity Investments in Bussum. De tweede na grootste private-equity-investeerder in Nederland met een beheerd vermogen van meer dan zes miljard euro.

Mensen laten genieten

Met het verkrijgen van het internationaal groeikapitaal kan Idema zijn bedrijf versneld uitbouwen. Tevens wordt het mogelijk de industrie van sexual wellness verder te professionaliseren. Idema. ‘Ons doel is om ervoor te zorgen dat bij elke Europeaan een seksspeeltje in het nachtkastje ligt. Daarnaast hebben we als specialist ook een educatieve rol om mensen meer te laten genieten van liefde en erotiek. De ambitie is om een wereldspeler te worden, maar we focussen eerst op Europa’, vult Magerman aan. ‘We willen in vijf jaar tijd bij de grootste drie van Europa horen. Daar is meer voor nodig dan alleen erotische producten verkopen. We willen taboes doorbreken en zetten diverse middelen in om dit te realiseren.’ ‘

Top drie in Europa

De investeerder heeft EDC Retail en Eropartner Distribution benaderd. Daar is een strategische samenwerking uit voortgekomen. Idema daarover. ‘De financiële injectie voor ons is een mooie eerste stap. Hiermee kunnen we ook onze e-commerce-platformen verder vergroten. We zijn zo bovendien in staat om ons assortiment aan te vullen met nieuwe producten en dat geldt omgekeerd ook. En we voegen onze kennis samen. Zo kunnen we elkaar aanvullen en versterken.’

Meer dan 100.000 bezoekers per dag

Eropartner heeft zo’n veertig medewerkers in dienst. In 2020 draaide het bedrijf een omzet van ongeveer veertig miljoen euro. EDC Retail is Europees marktleider op het gebied van erotische producten en levert zowel aan particulieren als aan winkels. Met meer dan 100.000 bezoekers per dag en een aanbod van meer dan 14.000 erotische artikelen is EasyToys.nl de grootste webshop van Nederland en België.

Bron: RTV Noord

Luister online

Kijk live

Tip de redactie