Erotiekgroep EQOM (moederbedrijf Easytoys) ziet omzet na eerste jaar verdubbelen

Het pand van EDC Retail in Veendam F: EDC

VEENDAM – De recentelijk opgerichte EQOM Group, het erotiekconcern waartoe ook EasyToys behoort, zag in 2021 zijn omzet meer dan verdubbelen naar 212 miljoen euro. Bij de start van de erotiekgroep eind 2020 was de omzet nog ruim 105 miljoen euro. De forse omzetstijging is mede te danken aan meerdere recente overnames.

Het consortium is in 2020 tot stand gekomen dankzij een financiële injectie van private equitybedrijf Waterland aan EDC Retail, moederbedrijf van EasyToys, en groothandel Eropartner Distribution. Doel van de investering is om beide partijen de krachten te laten bundelen om samen een wereldspeler te worden. In het eerste jaar behaalde EQOM Group het grootste deel van de omzet op de binnenlandse markt. Zo kwamen eerder genoemde dochterbedrijven in eigen land gezamenlijk tot een omzet van ruim 129 miljoen euro. Dit is een stijging van 21 procent ten opzichte van 2020.

EasyToys was op de Nederlandse consumentenmarkt het meest succesvolle merk van de erotiekgroep. De omzet van de grootste erotische webshop van de Benelux steeg in 2021 met 56 procent ten opzichte van een jaar eerder. Ook de andere labels actief op de Nederlandse markt, Beate Uhse en PABO, zagen hun omzet stijgen. Zij noteerden gezamenlijk een toename van 34 procent.

Meer vaste klanten

Het aantal klanten dat de verschillende webshops in erotische artikelen bedienden, nam afgelopen jaar eveneens toe. In totaal plaatsten in 2021 ruim 1,37 miljoen klanten een bestelling bij EasyToys, Beate Uhse of PABO. Een jaar eerder waren dat er nog 1,04 miljoen. Opvallend is verder dat een groeiend deel hiervan terugkerende klanten betreft.

Eric Idema, CEO van de EQOM Group, meldt dat het bedrijf vanwege de coronapandemie afgelopen jaar ook tegenslag kende. Vanwege corona moest onder meer de eigen fabriek in China tijdelijk dicht. Ook ontstond er een tekort aan containers met vertragingen en een prijsstijging van het transport tot gevolg. De containers díe in gebruik waren, kwamen bovendien tijdelijk vast te liggen in het Suezkanaal. “Vanwege de nieuwe lockdowns in China verwachten we ook de komende twee maanden nog verstoringen te merken in het transport van onze producten. We spelen hierop in met een grotere inkoop”, aldus Idema.

(Tekst gaat verder onder foto)

Eric Idema uit Annen in het magazijn van EDC F: EDC

Verdere groei

Ondanks de verstoorde wereldmarkt verwacht de CEO ook in 2022 een verdere groei voor de EQOM Group. “Met de coronapandemie op zijn einde lopend, gaan mensen er weer op uit en ligt de focus minder op de slaapkamer. Daarom verwachten we geen enorme aankooppieken meer zoals tijdens de lockdowns. Wel merken we dat de interesse in sexual wellness blijft toenemen en mensen steeds opener worden over dit onderwerp en serieus willen investeren in een plezierig seksleven.”

De organisatie verwacht verder dat er komende tijd nog substantiële groei wordt behaald omdat alle nieuw aangesloten labels gebruik kunnen maken van dezelfde sterke IT-afdeling. Daardoor kunnen de nieuwe webshops optimaler functioneren. Bovendien blijft het erotiekconcern van Idema ook dit jaar kijken naar internationale partijen om mee samen te gaan, zoals eerder met het Duitse Amorelie en Noorse Kondomeriet. “Met een omzet van ruim 212 miljoen euro over 2021 zijn we goed op weg om onze doelstelling voor 2025 te realiseren: een omzet van een half miljard euro”, besluit Idema.

Wereld curlingbond haalt logo EasyToys toch van ijsbaan

Leeuwarden/Veendam – De World Curling Federation (WCF) en erotische webshop EasyToys zijn tot een nieuwe overeenkomst gekomen over de invulling van het hoofdsponsorschap van het olympisch kwalificatietoernooi curling. Na het besluit van enkele buitenlandse omroepen om de wedstrijden niet uit te zenden is besloten om op alle ijsbanen het EasyToys-logo te vervangen door een gezamenlijk statement van beide partijen.

Sinds de start van het toernooi, afgelopen zondag 5 december in de Elfstedenhal in Leeuwarden, ontstond er de nodige commotie rondom de betrokkenheid van de erotische webshop. “Wij hebben begrip voor het besluit, maar zijn desondanks ook enorm teleurgesteld dat de internationale curlingbond dit in eerste instantie toch verkeerd heeft ingeschat”, zegt Eric Idema, CEO van EDC, het moederbedrijf van EasyToys.

“Wij hoopten juist dat onze zichtbaarheid zou bijdragen aan het doorbreken van het taboe dat in veel landen nog altijd rust op zowel seksualiteit als op onze branche. Het is spijtig dat er nu aanpassingen nodig zijn om de sport alsnog bij de fans te krijgen.”

#equalityforall

In en rondom de ijsbaan worden vrijwel alle logo’s van EasyToys verwijderd. Op slechts één baan zal het logo nog te zien zijn op de home-end en ook de voor de curling zo belangrijke hoglines blijven ‘EasyToys-roze’. De internationale curlingbond verontschuldigt zich in een eigen verklaring voor het ongemak dat is ontstaan bij zowel de sporters als de fans en de partners.

Met het besluit om het erotische merk te verwijderen komt de bond onder andere de Amerikaanse en Japanse omroepen tegemoet die hadden besloten om de curlingwedstrijden te boycotten. In plaats van de merknaam is er nu voor gekozen om de logo’s te vervangen met de hashtag ‘equalityforall’.

“Met deze slogan willen wij alsnog het gesprek aanzwengelen over sexual wellness en het belang van veilige en plezierige seks voor iedereen. In veel landen komt dat gesprek al goed op gang, maar de boycot bevestigt voor ons dat we ons moeten blijven inzetten om dit onderwerp voor een groter publiek te normaliseren”, aldus Idema.

De CEO is tevreden dat ze door middel van de hashtag tot een compromis zijn gekomen en daarmee de ontstane rumoer hopelijk achter zich kunnen laten. “Het moet tijdens een olympisch kwalificatietoernooi natuurlijk wel om de sport gaan en niet om de sponsor. Curling verdient dat ook als sport die als een van de weinige gemengde sporten zijn tijd ver vooruit is. Eigenlijk dus net als wij.”

Nederlands curlingteam

Op zaterdag 11 december beginnen de wedstrijden voor de dames- en herenteams, waaronder ook de Nederlandse heren. Zij zullen de strijd aangaan met Denemarken, Duitsland, Tsjechië, Italië, Finland, Japan, Noorwegen en Zuid-Korea.

Minstens vier van die wedstrijden spelen zij op de ‘EasyToys-baan’, waar het logo nog wel te zien is. In totaal zijn er nog zes tickets naar Beijing te bemachtigen: drie voor de vrouwen en drie voor de heren. De gemengde-dubbelwedstrijden zijn al gespeeld, ook daar werd gestreden voor twee plekken op de Olympische Winterspelen.

Tijdens de rustdag van het kwalificatietoernooi, op 10 december, organiseert EasyToys een eigen competitie. Onder de noemer ‘EasyToys blij dat ik glij’ gaan vanaf 14.30 uur diverse teams de curlingstrijd met elkaar aan. Namens onder andere EasyToys, Rumag, FC Emmen, Dance4Life en

Ophef over Easytoys als curlingsponsor: Japan en VS willen niet uitzenden

VEENDAM/LEEUWARDEN – Het duurde lang voordat de KNVB overstag ging en FC Emmen met EasyToys als hoofdsponsor op het wedstrijdshirt mocht spelen, maar uiteindelijk ging de bond akkoord en komt Emmen wekelijks met de erotische webshop op de borst op tv. Maar bij curling is men nog niet zover.

De naam van één van de sponsors van het olympische kwalificatietoernooi (OKT), zorgt namelijk voor problemen. Enkele landen, waaronder de Verenigde Staten en Japan, willen het toernooi niet uitzenden omdat de naam van de erotische webshop zichtbaar is. De naam EasyToys is in Leeuwarden onder meer geplaatst op de ijsvloer zelf, net als de namen van andere sponsors.

“Wij hebben duidelijke afspraken gemaakt met de World Curling Federation”, zegt Dagmar van Stiphout, projectmanager van het toernooi in Leeuwarden, waar ook het Nederlandse team aan meedoet. “Zij weten wie onze partners zijn en daarvoor hebben we dus ook toestemming. We hebben heel zorgvuldig gehandeld. Nu zijn we er achter gekomen dat een aantal broadcastpartners vindt dat ze de wedstrijden niet uit kunnen zenden.”

‘We zijn een net bedrijf en vinden curling een toffe sport’

Het OKT begon dit weekeinde en is in ongeveer 25 landen te zien. EasyToys vindt het jammer dat sponsoring van sport nu opnieuw tot ophef leidt. In september vorig jaar verbood voetbalbond KNVB dat FC Emmen met de naam van EasyToys op het shirt speelde. Na overleg kwamen de partijen toch tot elkaar en mocht het alsnog. “We zijn wel verbaasd”, zegt een woordvoerster. “We zijn een net bedrijf en vinden curling een toffe sport waar we graag onze naam aan verbinden. Op dit moment wachten we de ontwikkelingen even af.”

Dit is een artikel van RTV Drenthe. RTV Drenthe en RTV1 werken dit jaar samen om meer lokale journalistiek te bieden

Erotiekgroep EQOM neemt ook Duitse Amorelie over

VEENDAM – De onlangs opgerichte erotiekgroep EQOM, het erotiekconcern waartoe ook EDC Retail (bekend van EasyToys) behoort, heeft een van de grootste merken in Europa ingelijfd. Het bedrijf neemt het Duitse Amorelie over. Dat bedrijf is een erotiek gigant in Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk. (meer…)

Easytoys: ‘Wordt er niet dagelijks gemasturbeerd, dan toch zeker 2 of 3 keer per week’

Easytoys heeft het masturbatiegedrag van Nederlanders onderzocht. Aan de hand van een grootschalig onderzoek onder de klanten van de erotische webshop in Veendam. Het bedrijf heeft zo een duidelijk beeld gekregen van het welzijn met betrekking tot zelfliefde en het gebruik van seksspeeltjes.

Naast het inzichtelijk maken voor het bedrijf zelf, was het ook een doel om het thema zelfliefde op een ludieke manier bespreekbaar te maken. ‘De kracht van een regelmatige solo-sessie wordt naar onze mening flink onderschat. Het is niet alleen fijn en (ont)spannend, maar ook zó gezond en een ware toevoeging aan je zelfvertrouwen en seksleven’, aldus de erotische webshop.

De vrouwelijke inwoners van de provincie Drenthe grijpt het liefst vier tot vijf keer per week hun ‘volwassen speelgoed’ uit het nachtkastje, blijkt uit het onderzoek. Tachtig procent van de mannelijke inwoners van de provincie gebruiken nooit speelgoed tijdens het bevredigen van zichzelf.

20% Van de Groningse mannen neemt wekelijks een moment voor zichzelf en 15% doet dit zes tot zeven keer per week. Dat meldt het onderzoek van Easytoys. Ruim 65% van de Groningse mannen houdt het gevoel op gang met de hand. Iets minder dan de helft van de vrouwen pakt toch liever het speelgoed erbij, soms zelfs meerdere keren per dag.

EDC wil een speeltje in het nachtkastje van iedere Europeaan hebben

VEENDAM – Het snelgroeiende EDC Retail in Veendam wil op termijn wereldspeler op de markt van de seksspeeltjes worden. De erotiekgigant hoopt met het aantrekken van kapitaal van een investeringsmaatschappij de groei te versnellen. Het bedrijf van Eric Idema is vooral bekend van het merk Easytoys.

Europees marktleider

Medio 2019 nam EDC Retail het Duitse erotiekconcern Beate Uhse over, sindsdien is het Europees marktleider. EDC Retail heeft zo’n 200 medewerkers in dienst en in 2020 werd een recordomzet van ongeveer 65 miljoen euro gerealiseerd. Een verdubbeling ten opzichte van een jaar eerder. De eerste stap in de verdere groei is direct genomen door een samenwerking met Eropartner Distribution, gevestigd in het Noord-Hollandse Zwaagdijk, aan te gaan. Deze groothandel in erotiekproducten is één van de grootste in Europa en gespecialiseerd in business-to-business. EDC Retail is puur gericht op de consument.

Uitbreiding

Om de groei logistiek te faciliteren wordt gewerkt aan een uitbreiding van 3000 vierkante meter. Tevens wordt een tweede inpakmachine gebouwd. Daarmee wordt de inpakcapaciteit opgevoerd van tien naar twintig pakjes per minuut om op die manier de tijd tussen bestelling en verzending zo kort mogelijk te houden, aldus woordvoerder Evertine Magerman.

Opsteker

Voor oprichter en eigenaar Eric Idema is deelname van de investeringsmaatschappij een enorme opsteker. ‘We hebben met z’n allen een volwassen bedrijf neergezet, waardoor we nu met dit nieuwe kapitaal de kans krijgen een grote groei door te maken.’ Beide partijen doen geen mededelingen over de hoogte van de financiële deelname. Binnen EDC wil niemand zeggen om welke investeerder het gaat. Volgens De Telegraaf gaat het om Waterland Private Equity Investments in Bussum. De tweede na grootste private-equity-investeerder in Nederland met een beheerd vermogen van meer dan zes miljard euro.

Mensen laten genieten

Met het verkrijgen van het internationaal groeikapitaal kan Idema zijn bedrijf versneld uitbouwen. Tevens wordt het mogelijk de industrie van sexual wellness verder te professionaliseren. Idema. ‘Ons doel is om ervoor te zorgen dat bij elke Europeaan een seksspeeltje in het nachtkastje ligt. Daarnaast hebben we als specialist ook een educatieve rol om mensen meer te laten genieten van liefde en erotiek. De ambitie is om een wereldspeler te worden, maar we focussen eerst op Europa’, vult Magerman aan. ‘We willen in vijf jaar tijd bij de grootste drie van Europa horen. Daar is meer voor nodig dan alleen erotische producten verkopen. We willen taboes doorbreken en zetten diverse middelen in om dit te realiseren.’ ‘

Top drie in Europa

De investeerder heeft EDC Retail en Eropartner Distribution benaderd. Daar is een strategische samenwerking uit voortgekomen. Idema daarover. ‘De financiële injectie voor ons is een mooie eerste stap. Hiermee kunnen we ook onze e-commerce-platformen verder vergroten. We zijn zo bovendien in staat om ons assortiment aan te vullen met nieuwe producten en dat geldt omgekeerd ook. En we voegen onze kennis samen. Zo kunnen we elkaar aanvullen en versterken.’

Meer dan 100.000 bezoekers per dag

Eropartner heeft zo’n veertig medewerkers in dienst. In 2020 draaide het bedrijf een omzet van ongeveer veertig miljoen euro. EDC Retail is Europees marktleider op het gebied van erotische producten en levert zowel aan particulieren als aan winkels. Met meer dan 100.000 bezoekers per dag en een aanbod van meer dan 14.000 erotische artikelen is EasyToys.nl de grootste webshop van Nederland en België.

Bron: RTV Noord

Veendammer erotiekbedrijf breidt uit met 2 extra hallen

VEENDAM – EDC Retail B.V., de groothandel in erotische producten, is weer aan uitbreiding toe. Het Veendammer bedrijf laat twee extra opslaghallen bijbouwen en verwacht nog eens 35 extra werknemers in dienst te nemen. De gezamenlijke oppervlakte van de twee nieuwe hallen bedraagt drieduizend vierkante meter. Ook komt er een extra inpakmachine bij. Hiermee wordt de productiecapaciteit voor de wind. Met de uitbreiding is een investering van vier miljoen euro gemoeid.

De eerste hal meet 650 vierkante meter, wordt deze zomer gebouwd en moet in september gereed zijn. De tweede hal verrijst volgend jaar en krijgt een oppervlakte van 2.400 vierkante meter

Recordomzet

Het gaat EDC Retail de laatste jaren voor de wind. Vorig jaar behaalde het bedrijf van oprichter Eric Idema een recordomzet van ruim 33 miljoen euro. Toen kwamen veertig nieuwe medewerkers in dienst. Nu staat de volgende uitbreiding dus op stapel.

Productie tijdelijk stil

De uitbraak van de coronacrisis heeft de omzet verder omhooggestuwd, maar ook voor strubbelingen gezorgd. De aanvoer uit China, waar de producten van EDC Retail worden gemaakt, kwam een tijd lang vrijwel stil te liggen. Om voorbereid te zijn op een tweede coronagolf, wil het bedrijf extra voorraden aanleggen.

Bron: RTV Noord

Luister online

Kijk live